ICEX e Interaceituna aúnan esfuerzos para promocionar las aceitunas de mesa en Estados Unidos
Viernes 12 de Julio de 2013
La consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, María del Coriseo González-Izquierdo, y el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra, han firmado este jueves un convenio de colaboración que permite el desarrollo de actividades de promoción de la aceituna de mesa de España en Estados Unidos.
La consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, María del Coriseo González-Izquierdo, y el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra, han firmado este jueves un convenio de colaboración que permite el desarrollo de actividades de promoción de la aceituna de mesa de España en Estados Unidos.
El acuerdo de colaboración con ICEX permitirá volver a promocionar las aceitunas de España en EEUU y consolidar la imagen de la marca Olives from Spain en uno de los países que más aceitunas de mesa consume en el mundo.
La inversión total destinada a promocionar las aceitunas de España en Estados Unidos durante 2013 es de 932.000 euros. De esta cantidad, más de 652.000 euros provienen del acuerdo de colaboración ICEX-Interaceituna, mientras que 280.000 euros proceden de un acuerdo de colaboración paralelo alcanzado entre la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) e Interaceituna y de una aportación adicional del sector.
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN EEUU
La campaña comenzará en agosto y finalizará en diciembre de 2013. Durante estos cinco meses se realizarán numerosas actividades de promoción: eventos dirigidos a consumidores finales y a medios de comunicación, actividades ‘on line’, gabinete de prensa, etc. Todas estas actividades estarán apoyadas por la imagen de un prescriptor de prestigio que se convertirá en el embajador de las aceitunas de España.
Entre los objetivos de la campaña de promoción destacan la asociación directa entre las aceitunas de mesa y su lugar origen, España; el incremento del consumo de aceitunas españolas en Estados Unidos, la difusión de las propiedades nutricionales de las aceitunas de mesa como alimento base de la Dieta Mediterránea.
EEUU MERCADO CLAVE
Las razones que convierten a Estados Unidos en un mercado estratégico para el sector de la aceituna de mesa se basan en que este país es el principal destino de las exportaciones españolas de aceitunas seguido a mucha distancia de otros países como Rusia o Italia, el tamaño del mercado de aceituna de mesa de Estados Unidos está creciendo, de hecho, en los últimos diez años se ha incrementado un doce por ciento.
Aunque España ocupa una posición de liderazgo en este mercado, se está perdiendo paulatinamente cuota frente a otros competidores, lo cual hace necesario que se realicen campañas de promoción.
